品牌價(jià)值理念定位是勾勒品牌形象和品牌價(jià)值的行為，以此使細(xì)分市場(chǎng)上的消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)和理解這一品牌有別于其他品牌的特征。如果說(shuō)品牌是消費(fèi)者認(rèn)知，品牌分析并定位則是將品牌提供給消費(fèi)者的過(guò)程，其目的是為了獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
品牌價(jià)值基本定義
商品經(jīng)濟(jì)范疇前提下，一個(gè)企業(yè)（集團(tuán)）自身的商標(biāo)、旗下的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，具備的正面信息總和。
品牌價(jià)值通俗理解，一個(gè)沒(méi)有高科技信息含量的所謂品牌，也就是一個(gè)名稱(chēng)而已！所有的企業(yè)，苦心經(jīng)營(yíng)和維護(hù)自身的品牌，就是求得一個(gè)公眾認(rèn)可的品質(zhì)質(zhì)量知名度，讓公眾認(rèn)為具有“誠(chéng)信、守法、可靠、專(zhuān)業(yè)、價(jià)值、經(jīng)濟(jì)、高效”這樣的美譽(yù)。
管理和經(jīng)營(yíng)品牌，求得基業(yè)常青、卓越杰出，就是為了獲得品牌價(jià)值！品牌價(jià)值是指品牌在某一個(gè)時(shí)點(diǎn)的，用類(lèi)似有形資產(chǎn)評(píng)估方法計(jì)算出來(lái)金額，一般是市場(chǎng)價(jià)格。也可以說(shuō)是品牌在需求者心目中的綜合形象。
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